ESTRATEGIA DE MARCA - NAMING - INSTAGRAM - PRESENTACIONES - WEB - MANAGEMENT
BUENA Revista
Una revista impresa y digital publicada por el Ministerio de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires, sobre cultura contemporánea argentina dirigida a un público joven (generación Z, millennials).
El primer paso para conseguir la aprobación del proyecto fue el desarrollo de la estrategia de marca (objetivos, audiencia, tono de voz, referentes y competencia, maquetas), lo cual fue trasladado a una presentación para pitchear el proyecto, que incluyó maquetas de portadas y contenido.
El naming viene de una expresión típica argentina, “buena esa“, que muestra aprobación de una manera amistosa e informal. Además, la primera y última letra, BA, coinciden con el logo del Ministerio de la Ciudad de Buenos Aires.
Mientras que la versión impresa se publicaba 4 veces al año, la cuenta de Instagram se actualizaba diariamente, mostrando una curaduría de creadores y artistas argentinos de todo tipo de disciplinas, quienes eran contactados personalmente para solicitar aprobación de uso de su trabajo.
El contenido de Instagram incluía pequeñas entrevistas, recopilaciones de recomendaciones editadas por la revista, contenido sobre los artículos de las revistas impresas y contenido creado por artistas y creadores argentinos curado por la revista.
El sitio web era una especie de blog con todos los artículos de las revistas impresas y un link a la versión digital en pdf para descarga.
